4月21日，捷豹路虎“揽胜之境”2025年首站在上海外滩源壹号顺利收官。尽管捷豹路虎没有计划参加即将召开的上海车展，但这场持续10天的品牌体验活动，仍然吸引了不少业内人士和高端客户的关注。
寰球汽车观察到，活动现场设在一条封闭的街道上，历代揽胜车型沿街展示，整个活动区域没有使用传统展馆的封闭空间，而是通过开放的街道，让品牌与上海这座城市的海派氛围自然融合。当天的天气阴沉，偶尔下起了小雨，雨珠落在车辆漆面之上，散发着独特的魅力，让它们在阴霾的天气中依旧保持着独特的存在感。
这场活动，以23辆揽胜（含5台SV车型）的成交数据，写下一道市场悖论：当高端车市因消费保守主义收缩时，为什么仍有客户愿为百万级揽胜买单？
答案或许藏在活动现场的三台“时间机器”中：1974年为英国女王伊丽莎白二世打造的STATE I观礼车、1994年首款长轴距揽胜、2024年最新SV高定车型沿街并列。这场横跨50年的“自我对话”，暴露了揽胜与仿制品的本质差异——后者复刻造型，前者复刻历史。
展开剩余89%“不是所有的揽胜，都能被称作揽胜。”捷豹路虎中国首席商务官吴辰的回应，指向了一个被忽略的事实：在30万元级“数款国产揽胜”争前恐后的涌上市场的声浪中，真正的揽胜用户正在用另一种方式投票。
01
揽胜就是揽胜，不会被影响，也不会随波逐流
自2024年中起，国内自主品牌如潮水般涌现出一款又一款模仿揽胜的“复制品”，在市场上，这些以低廉价格出售的豪华SUV仿佛成了流行的风潮，难以避免地充斥着市场。
许多人开始质疑，外形和尺寸都大同小异的车型，为什么国内的仿制品能以30万元的价格售出，而揽胜却定价百万？这种看似相似的局面，让人不禁产生了‘奢华是否被过度炒作’的疑问。
吴辰在谈及揽胜品牌的精神时，沉思片刻道：“豪华究竟意味着什么？我们始终坚信，豪华不仅仅是技术与功能的堆砌，而是源于对细节的执着，传承自那些经典工艺和设计的坚持。”
换句话说，捷豹路虎认为，真正的豪华与奢华，是通过长时间的积淀和不断追求完美的工艺才能展现出来的。这不仅仅是产品本身的堆砌，而是时间对品质和精致细节的锤炼。
这一理念成为了揽胜品牌的核心——它通过结合全地形能力和豪华驾控体验，坚守品牌的独特定位；同时，在技术创新上稳步前进，而非盲目追逐市场上的短期热点。
这种自我坚持的理念并非捷豹路虎独有，在其他领域也有相似的成功故事可供借鉴。
例如，瑞士的传统手表品牌百达翡丽和江诗丹顿，在智能手表崛起的浪潮中依然坚守手工制造和经典设计，他们凭借深厚的工艺传承，成功吸引了那些珍视匠心与历史的消费者。
正如业内专家所言：“高端品牌的魅力来自于其在快速变化的市场中坚持自己的独特价值观，而不是盲目追随潮流。”
豪华，始终是一种独特的个人体验，而不是随大流的群体消费。这也与外界对揽胜的评价相吻合。
多位揽胜车主曾在社交媒体上评价：“揽胜是一款把工艺、性能和设计完美结合的车型，它让我们看到豪华SUV不仅仅是功能性的选择，更是一种关于生活态度的表达。”
这句话准确反映了揽胜在市场中的独特定位——它不仅仅是一个高端汽车品牌，更是一种生活方式的象征。
就像吴辰口中所言，“不是所有的揽胜，都能被称作揽胜。”
这句话不仅仅是品牌对自己标准的坚持，更是在回应当前市场中“豪华标准”逐渐模糊的现象。在市场上充斥着各种“豪华SUV”的同时，揽胜正在通过坚持传统和细节打磨，持续保持着其在高端SUV市场中的独特地位。
02
SV Bespoke：打造揽胜独一无二的奢华体验
随着消费者对个性化需求的不断增加，传统的豪华车品牌早已不再满足于提供一成不变的标准配置。
相反，越来越多的品牌开始在产品设计上加入更多定制化元素，以满足消费者对独特性和个性化体验的追求。
SV Bespoke定制系列并不仅仅是车主在外观上的选择，它代表了揽胜在豪华体验上的深度探索。
吴辰表示：“我们希望通过SV定制系列，让每位客户都能享受到一台‘专属于他们的揽胜’。豪华，始终是一种独特的个人体验，而不是随大流的群体消费。” 揽胜的高定系列正是为满足消费者的个性化需求而生，每一个细节都是为车主量身定制，确保每台车都能够呈现出车主独特的风格。
与大多数品牌的“豪华车型定制”不同，揽胜的SV Bespoke不仅仅局限于车身颜色或内饰材料的选择，而是为车主提供了从内饰设计、座椅刺绣、到车身装饰等全方位的个性化选择。消费者可以选择专属的皮革材质，根据个人喜好定制车内的木纹装饰，甚至能够在座椅上绣上自己名字的首字母，确保每一台车都是车主个性与品味的完美体现。
这种个性化定制服务使得每台揽胜都成为了一个独特的故事，而非一辆标准化的产品。通过这种情感连接，揽胜不仅满足了车主对豪华和个性的需求，还让消费者在驾驶过程中感受到一种独一无二的满足感。
当今高端消费市场中，越来越多的消费者不仅仅在乎产品本身的质量，更关心的是品牌如何与他们建立情感连接。
SV Bespoke定制系列恰恰为揽胜创造了这样一个机会，使得车主在选择揽胜时，不仅仅是在选择一款车，更是在与一个具有独特文化内涵的品牌建立联系。
吴辰提到：“豪华不仅仅是外观上的奢华，更是一种能触动消费者内心的体验。在SV定制系列中，我们致力于让每一位车主感受到来自品牌的尊重与独特关怀。” 这种深度的情感共鸣不仅限于车主与品牌的互动，更是车主在与揽胜的每一次相遇中感受到的独特体验。对于那些追求极致个性和专属体验的高端消费者而言，SV Bespoke定制系列无疑是他们的最佳选择。
随着消费者对个性化需求的持续增长，未来SV Bespoke定制系列将在更多细节上进行创新，进一步拓宽定制的范围和深度。
在未来，定制系列将会更多地结合数字化元素，让车主在选择定制时更加直观、便捷，同时确保个性化设计依旧保持高端奢华的水准，吴辰表示。
这意味着未来揽胜的SV Bespoke将不仅仅局限于现有的外观设计和内饰配置，还将探索更多基于智能科技的定制选项，进一步提升车主的专属体验。
03
豪华与创新的双重责任
随着全球汽车市场的迅速变化，特别是新能源和智能化技术的不断发展，揽胜面临着前所未有的挑战。
对于这一豪华SUV的标杆品牌来说，如何在创新的浪潮中保持其豪华基因，并在未来的市场中继续巩固自己的领先地位，成为了关键问题。
这就不得不提到电动化的转型，揽胜的挑战尤为复杂。
吴辰明确表示：“我们不仅要做一个环保车型，更要做一个符合揽胜基因的电动车，它必须在驾驶性能、豪华体验和越野能力上，与燃油版揽胜一样优秀。”这意味着可能我们需要仔细观察市场的需求后谋定后动，而不是迅速的为了推出车型而退出车型。揽胜未来的电动化必须基于品牌一贯追求的高性能标准和豪华体验进行深度创新。因此，揽胜的电动车不仅要具备同级别最强的越野能力，还要在车主最看重的豪华感受上做到极致，这也是其与其他豪华品牌电动化产品的显著区别。
此外，揽胜没有放弃对传统豪华车主体验的关注。
吴辰提到：“我们不追求炫目的外观，而是更注重在驾驶体验中传递豪华感。真正的豪华是要让人感受到温暖和舒适，而非短期的视觉冲击。”在他看来，真正的豪华是内在的，而非表面的光鲜亮丽。因此，揽胜在未来的产品中，除了在技术方面进行创新，更加注重如何在驾驶过程中增强舒适性与优雅感，使车主始终感受到品牌所承诺的豪华体验。
在全球化的竞争格局中，尤其是在中国市场，揽胜的挑战还在于如何满足本土消费者对于豪华SUV的特殊需求。
中国市场，作为全球最大的豪华车市场，拥有与欧美市场截然不同的消费者需求。吴辰说：“中国市场是揽胜全球战略中的核心部分，未来我们会继续加强与中国消费者的互动，并根据他们的需求提供更多定制化的服务。”
揽胜不仅需要继续保持其在中国市场的领导地位，还要在产品设计、服务体验等方面本土化，让每一位消费者都能感受到专属于他们的豪华体验。包括但不限于引入第三方认证的维保体系，让更多的消费者感受到揽胜的豪华服务。
与此同时，揽胜将继续在豪华与创新之间找到完美的平衡，深入探索智能化、环保等前沿领域，始终走在行业发展的前沿，坚定维护其在高端SUV市场中无可替代的领导地位。
可以看出的是，面对市场中日益增多的仿制品和模仿者双融配资，揽胜并没有采取激烈的对抗态度，而是坚守自己的豪华与高端定位。品牌的核心价值观并不因外界的模仿或市场的风潮而动摇，揽胜始终如一地追求卓越的工艺、设计和性能。它的成功源于清楚自己是谁——一个专注于细节、坚持传统、同时勇于创新的豪华品牌。
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